现在的新（xīn）媒体运营（yíng）岗位不但要求会传统（tǒng）的文字平台的运（yùn）营(公众号、微博（bó）、知（zhī）乎、简书等等)，越（yuè）来越（yuè）多的岗位也（yě）会要求我们会运营短视频，更有很（hěn）多新兴的（de）短视频运营岗位的增加。

  那么（me）短视（shì）频运营（yíng）的门槛高（gāo）么?短视频的行业现状如何?

  我们想（xiǎng）要入职短视（shì）频运营（yíng），都需要学习哪（nǎ）些知识，做哪些准备?

  今天我们就（jiù）从这两个方面来谈谈短视频运营。

  01 行业现状

  1、短视频阵地聚（jù）集了客（kè）观（guān）的流量

  我们常（cháng）见的抖音和快手这样的短视频平台的流量是非常巨大（dà）的，这一点毋庸置（zhì）疑。

  同时，短视频的用户十分的泛化，基本上（shàng）是老少皆宜，中老年和三四线城市的用户增（zēng）长迅猛。

  2、可（kě）观的流量带（dài）来了持续增长的（de）短视频营（yíng）销市场

  由于短视频平台可观的流量，大量的用户关注短视频博主（zhǔ），所以短视频运营者不管是带货也好，宣传自（zì）己的产品也好，都（dōu）给营销带来（lái）了很多机会。

  根据（jù）艾瑞咨询曾做的调查数据显示，2018年短视频的规（guī）模（mó）将达到140.1亿，预计2020年规模也将超过550亿。

  3、相应的，短视（shì）频相关（guān）的就业（yè）机会也在增多（duō）

  以前新媒体（tǐ）运（yùn）营的岗位要求一般是需要（yào）会运营微信和微博，而现在（zài）对于新媒体（tǐ）的（de）岗位要求里，很（hěn）多岗位都需要你会运（yùn）营抖音。

  不仅仅是对于新媒体岗位的（de）要求的变化，很多公司会专门（mén）会（huì）为短视频运（yùn）营设立（lì）相（xiàng）应的岗位。

  我们（men）随（suí）便在招（zhāo）聘平台搜索（suǒ）「短视频（pín）」三（sān）个字的时（shí）候就可（kě）以发（fā）现，存在大量的专门针对短视（shì）频的（de）岗位。这也是随着短视频市场的（de）增长，随之（zhī）而来给就业（yè）市场（chǎng）带来的改变（biàn）。

  4、同时我们也可（kě）以发现，对于短视频创作（zuò）者的创作环境（jìng）也越来越友好。

  在2006年以前，制（zhì）作一条视频我（wǒ）们（men）需要很多专（zhuān）业的单反相（xiàng）机之类的（de）专（zhuān）业（yè）设备，拍摄的形式主（zhǔ）要（yào）以图文拍摄为（wéi）主（zhǔ），总体是处于一（yī）种视频（pín）拍摄刚刚兴（xìng）起的一个（gè）状态。

  由（yóu）于工具的限制，以及只（zhī）有少数（shù）人具备创作的条（tiáo）件和能力，所以当时视频创（chuàng）作的门槛是很高的。

  从2013年开始，随着智能手机的（de）持续（xù）发展（zhǎn），视频的创（chuàng）作更加一（yī）体化、移动化、便捷（jié）化，我（wǒ）们（men）通过一部手机（jī）就可（kě）以拍（pāi）摄一个视频。

  包括今天，视频的制作和（hé）剪辑软件越来越（yuè）多，使用（yòng）越来越便捷，整体视频创作的（de）门槛都在（zài）持（chí）续降低。

  所（suǒ）以对（duì）于整个视频（pín）市场是非常友好的，对于用户来说也是越来越友好。所以才有（yǒu）那么多（duō）的草根博主可以火起来，因为他们是有能力进行（háng）一个短（duǎn）视频创（chuàng）作（zuò）的。

  当前短视频（pín）的（de）平台现状，截止2019年3月头条系去重之后，用户规模超过5亿，快手则达到3.6亿。

 南京宣传片拍摄

  据（jù）悉，字节跳（tiào）动方（fāng）面宣（xuān）布，截止（zhǐ）2019年7月，抖音的DAU(日活跃用户)超过3.2亿，这也是暖石（shí）的课（kè）程的（de）内容主要针（zhēn）对抖音的运营的（de）原因。

  一方面由于抖（dǒu）音平台（tái）巨大的流量，用户（hù）在（zài）线活跃度极高，变现能力强。同时，入驻抖（dǒu）音的企业日交易增多，平（píng）台管（guǎn）理（lǐ）规范化，内容环境相对公平。

  更重要的（de）是，抖音平台运营的相关岗位较多，个（gè）人运（yùn）营者运营抖音账号更（gèng）容易出效果，而且经（jīng）验可以（yǐ）轻易（yì）的迁（qiān）移到其他视频平台。
  02 抖音运营的（de）起步门槛高吗?

  这个问（wèn）题是很多同学在学习或者选择岗（gǎng）位的（de）时候一（yī）个最关心的问题，常见的担忧有以下几个：

  不会拍（pāi）摄技巧，觉得那些（xiē）视频的效果都好炫，学起（qǐ）来会很吃力耗时;

  会了拍摄技（jì）巧也不知道要拍什么，觉得都是有故事/非常有特色的人，才（cái）能拍出来受大家（jiā）欢（huān）迎的内（nèi）容;

  担心（xīn）设备的投入成本太高，试错成本太高。那我们就逐一（yī）解（jiě）答一（yī）下大家担心的这几个问（wèn）题。

  第一（yī）点，不会拍摄技巧，觉得哪些视频效果都很炫，学起来会很吃力耗时。

  这里需要（yào）强调的一点是，你千万（wàn）不（bú）要以（yǐ）为一（yī）个（gè）视（shì）频（pín）拍的「炫」是（shì）最重（chóng）要的，关（guān）于拍摄（shè）的技巧和剪辑的技巧，也就是视频制作的（de）技巧其实没那么重要（yào）。

  这（zhè）个问题（tí）就（jiù）跟（gēn）文笔不好怎么运（yùn）营公众号是一样的。抖音运营说到底也是内容（róng）运营，因此用户需求洞察才是（shì）关（guān）键，只要嫩（nèn）他都排出用（yòng）户想（xiǎng）看的内容，拍摄技巧其（qí）实可以（yǐ）很（hěn）简单。

  另外（wài），市面上已经出现了很多简易操（cāo）作的视频制作和剪（jiǎn）辑软件，可供选（xuǎn）择的效（xiào）果非常（cháng）多，功能（néng）也应（yīng）有尽有十分强大，基（jī）本上就能（néng）够满足视频制作的需求。

  所以，大家不用（yòng）非常担心拍摄技巧的部分，因为技巧是（shì）一个让你的视频变（biàn）得更好（hǎo）的部分，是一个锦上添花的事情，并不（bú）是基本和核心的部分，而内容（róng）的本身才（cái）是核心。

  而通过（guò）观看视频（pín）你（nǐ）可（kě）以发现，他的视频的拍摄设备非常简单，基本上（shàng）就是手机+支（zhī）架+三（sān）脚（jiǎo）架。

  而视（shì）频拍摄的准备工作就包括，选题(菜品选择)、文案（àn）和脚本、食（shí）材的准备以及上面所说的这些（xiē）拍摄设备的准（zhǔn）备。

  而呈现（xiàn）出（chū）来的视（shì）频特点（diǎn），可以看出来（lái），拍摄难度并（bìng）不（bú）高，主要使用（yòng）支架支撑手机拍摄或者（zhě）是直接手持拍摄（shè）的。

  通过（guò）上面这个案例（lì）我们可以（yǐ）看出，其实无论是（shì）设备（bèi）也好，还（hái）是拍摄准备也（yě）好，都是（shì）我（wǒ）们可（kě）以（yǐ）比（bǐ）较容易操作的部分，所以从（cóng）这（zhè）个角度上来说，难（nán）度并没有那么大。

  难的是，内（nèi）容的选择和呈现是否能打动人心（xīn），内容本身能呈现出一种（zhǒng）什么样（yàng）的价值观（guān），是否能（néng）被大（dà）家认可，这就是（shì）我们（men）需要花心思（sī）和功夫去（qù）研究的问题。

  说到（dào）这里，我（wǒ）们给大家简单介绍几款（kuǎn）常用的（de）简易的视频编辑工具（jù），都是操作起来非常容（róng）易（yì）上（shàng）手的。

  视频制作：Quik、印象、喵影工厂、一闪

  后期特效：VSCO/video leap

  这里边只提供几款不同的工具，至（zhì）于（yú）不（bú）同工具之间的功能差异，以及其他功（gōng）能工具（jù）的选（xuǎn）择（zé），大家（jiā）可以（yǐ）去暖石社区去查（chá）找，也可以自行到网上去搜索，找（zhǎo）到一（yī）款适合自己的（de）工（gōng）具。

  另外需要注意的（de）一（yī）点（diǎn）是，我们尽可能的去选择（zé）一些电脑端操（cāo）作的软（ruǎn）件，因为（wéi）移动（dòng）端操作一些软件，很多功能（néng）实现起来不（bú）是很（hěn）方便，操作起（qǐ）来也（yě）很（hěn）费时费（fèi）力，所以尽量在电脑（nǎo）端制作剪辑的话，会容易（yì）操作很（hěn）多。

  第二点：会了拍摄技巧也不知道要拍什么（me），觉得都是有（yǒu）故事/非常有（yǒu）特色的人（rén）才能拍出来收（shōu）到大家欢迎的内容。

  关（guān）于（yú）这一点担忧，其实非（fēi）常容易解释。我们一样会（huì）通（tōng）过三个账号案（àn）例，来看看这个担忧（yōu）是否（fǒu）成立

  第三个问题：担（dān）心设备的投（tóu）入成本太高，试错成本调（diào）高了（le）

  其实，这个问题也完全不（bú）用（yòng）担心（xīn）。因为短视频（pín）平台本（běn）身倡导的就是用手机记录（lù）生（shēng）活，火起来（lái）的（de）大部分个人账号一（yī）般都是用手机拍（pāi）摄的（de），小成本（běn）制作才使得抖音能够快速获（huò）取众多高质量（liàng）的UGC。

  因为这样的操作成本是非常（cháng）低的，这样才（cái）会使得越来越多的（de）用户（hù）加入到（dào）平台的创（chuàng）作当中来，进（jìn）而沉淀出更多优质的（de）内容，吸引更多的用户，从而形成一（yī）个闭环。

  其实，抖音运（yùn）营的难（nán）点跟（gēn）其他渠道的运营（yíng）一样，同样在（zài）于对用（yòng）户需求的挖掘，如果你的数据（jù）不（bú）好，第一要反思（sī）的就是（shì）你（nǐ）的竞（jìng）品分（fèn）析和用户调（diào）研是（shì）否做到位（wèi）了，其次定位（wèi）是否足够精（jīng）准垂（chuí）直，是否持续做（zuò）输出。

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