2020浅谈视频制作之者所处的境（jìng）遇

发布日（rì）期：2020-3-7 13:17:07 访（fǎng）问（wèn）次数：3159

  现在的视频（pín）内容制造者处于怎样的境遇?视频内（nèi）容在互联（lián）网的（de）基础设施上的未来（lái）在哪里（lǐ）?

  为了解决这两（liǎng）个旷日（rì）持久的问题（tí），我们（men）在网（wǎng）上搜集了大量（liàng）的资（zī）料，而不管是宣讲还是峰会座谈会，有一个叫做新片场的名（míng）字在频繁出现。

  作（zuò）为国（guó）内最（zuì）大的影视（shì）创作人社区，或许，我们可（kě）以通过它的发展轨迹及内容转变来回答（dá）这（zhè）两个问（wèn）题。

  01

  内容在互联网的未来

  在这个行业当中，有一些事情（qíng）在不断地发（fā）生变化，也有一些事情是永远不会（huì）变化的（de）。——新片场（chǎng）CMO 马睿

  新（xīn）片场（chǎng）的（de）前（qián）身（shēn）是V电影，网站起初主要分（fèn）享一些带有明（míng）星效应的短视频，积累一定用户后开始资源整合，成（chéng）为（wéi）高质量短视频分享平台（tái），现在（zài）改名叫场库。

  在2012年，跟（gēn）随（suí）互联网（wǎng）浪潮，新片场开始转型为一家在互联（lián）网赛道的（de）内容公司（sī），并开始做社（shè）区（qū）业务，发展方向十分垂直，用户主要是（shì）一些影视创作者，比如拍短片（piàn）的导演、写故（gù）事的编（biān）剧等，到现在（zài），社区内已经（jīng）聚集了相当大数量级（jí）的影视工作者，囊括（kuò）了影（yǐng）视行业流程（chéng）上的所有工（gōng）种——调色、特效、制片、剪辑等等。

  ∆凭借《啥是佩奇》一炮而红的张（zhāng）大鹏导（dǎo）演入（rù）驻新（xīn）片（piàn）场

  2016年，新片场开拓了（le）短视频业务，开始（shǐ）以一个MCN机构的（de）方式进（jìn）入到这个行业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译（yì）过来（lái）就是多频道网（wǎng）络，来源于国外YouTubu等产品的（de）一个（gè）舶来品，指通过将（jiāng）PGC内容（róng）联合（hé）起（qǐ）来，保（bǎo）障内容的持续输出，从（cóng）而（ér）最终实现（xiàn）商（shāng）业的稳定变现。

  可以看出，平台在不（bú）断地转（zhuǎn）型，赛道（dào）在不断地转化，那对于（yú）那些几十年如一日（rì）地耕耘内容的创作（zuò）者（zhě）们（men），是不是也有着（zhe）什么东西在变化着。

  很多创作（zuò）者们是处于一种惯性创作中的，他们依然以以（yǐ）往的方（fāng）式（shì）创作着媒体（tǐ）内容（róng），只不过把（bǎ）内容（róng）放到了新的媒体介质上，但很（hěn）明显的（de）一（yī）件（jiàn）事是，越来越多的人在抱怨创作变得越来越难（nán），为什么（me）在互（hù）联网的（de）冲击下，很多优秀的（de）制作人变得（dé）水土（tǔ）不服呢?

  因为在过（guò）去（qù），做内容是一件非常单纯（chún）的事，做内容的人（rén），只（zhī）要得到（dào）欣赏（shǎng），得到尊重，他就特别有欲（yù）望继续往下走。

  而现在，只会（huì）做（zuò）内（nèi）容不行（háng）了。

  过去在电视台，做一档电（diàn）视节目（mù）很简单，三个月的时（shí）间做一个节目研发，大家天天开会，剩下的三（sān）个月开始节目上（shàng）马，再接下来这一年中的剩下半（bàn）年就（jiù）是（shì）在休（xiū）息，休息（xī）三（sān）个月剩下（xià）的第四季度再开发（fā）新（xīn）节目。

  不用去管（guǎn）发行、不用去管运（yùn）营，不用绞尽脑汁思（sī）考着（zhe）如何商业（yè）化，因为电视台里有广告部，有覆盖办，有总编室，他们（men）会解决这一（yī）切（qiē），做（zuò）内（nèi）容的那些人待（dài）在办公室里甚至在外边（biān）的茶馆就能把（bǎ）创作内容聊完了。

  但今天不是，同（tóng）样的（de）一批人，他们做内容一（yī）样（yàng）还（hái）是一把好手，可是要担心（xīn）的（de）东西变（biàn）得越来越（yuè）多，他们（men）要开始描（miáo）绘用户画像（xiàng），了解平台的男（nán）女比例（lì），宣发怎（zěn）么做，有哪些自媒（méi）体和渠道可以利用，怎么贴（tiē）合热点，每一件（jiàn）事（shì）情都足（zú）以让他焦（jiāo）头烂额。

  市场在变化，市场也有难的（de）地方，本（běn）质上（shàng）讲（jiǎng），每个行业（yè）在迭代的过程中都会遇到一些难点。

  以（yǐ）前家里面看的（de）电视是4：3的带显（xiǎn）象管的大电视（shì），现在变成了（le）16：9的液（yè）晶屏。以前的剪辑机（jī）器是（shì）非编（biān）机，到（dào）现在清一色（sè）的（de）苹果机。剪（jiǎn）片子的逻辑，故事的构架，这些其实都在变。

  过去在电视（shì）台，做一档电视（shì）节（jiē）目很简单，三个月的时间做一（yī）个节目研发，大（dà）家天天开会，剩下的三个月开始节目上（shàng）马，再接下来这一年中的剩下（xià）半年就是在休息，休息三（sān）个月剩下的第（dì）四季度再开发新节目。

  不用去管发行、不用去管运营，不用绞尽脑汁思考着如何商业化，因为（wéi）电视台（tái）里有广告部，有覆盖（gài）办，有（yǒu）总编（biān）室，他们会解（jiě）决这一切，做内容（róng）的那些人待在办公室里甚至在外（wài）边的茶馆就（jiù）能把创（chuàng）作内容聊完了。

  但今天不是，同样的一批人，他们做内容（róng）一样还是一把好手（shǒu），可是要担心的东西变得越（yuè）来越（yuè）多，他们要开始（shǐ）描（miáo）绘（huì）用户画（huà）像，了解平（píng）台（tái）的男女比例，宣发怎么做，有哪些自媒体和渠道可以（yǐ）利用，怎么贴合热点，每一件事情都足以让他焦头烂额。

  市场在变化，市场（chǎng）也有难的（de）地（dì）方，本质上讲，每个行业在（zài）迭（dié）代的过程中都（dōu）会遇到一（yī）些难点。

  以（yǐ）前家里（lǐ）面看的（de）电视是（shì）4：3的（de）带显象（xiàng）管的大（dà）电（diàn）视（shì），现在（zài）变成了16：9的液晶屏（píng）。以前的剪辑机（jī）器（qì）是（shì）非编机，到现在清一色（sè）的苹果机。剪片子（zǐ）的逻辑，故（gù）事的构架，这些（xiē）其实（shí）都在变。

  ∆《我是歌手》一期节（jiē）目的素（sù）材量有140多（duō）个小时，100多台（tái）机位，用现在的（de）技术一周（zhōu）内就可以上线（xiàn）节目，这在以前根本不可能，因为过去的非编机，光是录带子，录了一（yī）个小时就要转录一个小（xiǎo）时（shí）。

  一切在发（fā）生变（biàn）化的过程中，普通人知（zhī）道的永（yǒng）远没那（nà）么多。行业里的从（cóng）业者知（zhī）道的（de）很多，但他们也在适应（yīng）这个变化（huà）过程中（zhōng），一拨一（yī）拨（bō）的起来又（yòu）一拨一拨的倒下。

  以（yǐ）前大家开会，一桌坐（zuò）的人基（jī）本（běn）都认识（shí），这个人（rén）是（shì）做什么媒体（tǐ）的，那（nà）个（gè）人是做什（shí）么内容的，聊的话题是你的（de）这个创（chuàng）意怎么样，你那（nà）个项目（mù）做（zuò）得如何了，那个idea我们是不是（shì）能分享，你又找了哪些（xiē）大导演或者买了什么样的（de）版权。

  可在今天坐在一起的一桌人，你（nǐ）问他们是做什么的，有（yǒu）人说自己是（shì）卖口红的，有人说自（zì）己是卖虾的。

  内（nèi）容行业（yè）在做着前所未（wèi）有的变化和更迭，所（suǒ）有人现在对（duì）未来尚（shàng）未可（kě）知，所有人都希望站在（zài）未来看待现在，但没有人能做到。

  但可（kě）以肯定的一点是，内容在互联网的（de）未来（lái）是不（bú）断迭（dié）代的，不转变思维方（fāng）式，就是死路一条。

  02

  用好故事创造好作（zuò）品

  作品内容从何而来?

  新片场的口（kǒu）号是“用作（zuò）品打动世界”。但我们都知道，用作品（pǐn）打动世（shì）界不是一个结果而是（shì）一个过程（chéng），这（zhè）个过程中有一个时间（jiān）跨度和维度，需要有非常多（duō）的能量（liàng）叠（dié）加，需要（yào）非常多的人（rén）加入到这个行业里一遍遍地试错，才能有一个最终（zhōng）的结果。

  而这个行业最可喜可贺的是有一件事（shì）始终（zhōng）没变——就（jiù）是在做（zuò）内容过（guò）程（chéng）中，用讲故事的方式制作内容给（gěi）你客户的过程。

  我们依然希望这（zhè）条视频（pín）、这个方（fāng）案是给（gěi）大（dà）家（jiā）讲清楚了一个故事，不管是（shì）讲（jiǎng）人（rén）的故事还是一个公司的（de）故事。

  所有的内容创作者们都有（yǒu）一个特别好的（de）习惯，就是会从生活中抓取细节，再用文字或（huò）视频的方（fāng）式传递给（gěi）大家。

  有一个女孩一直（zhí）没有男朋友，母胎solo，她虽然心（xīn）底里（lǐ）想（xiǎng）找一个男朋友，但是（shì）身边（biān）人让她交朋友的时候她又会说自己很（hěn）忙，有派（pài）对找她去（qù）社交的时候（hòu）她会因为（wéi）没洗头或是（shì）没涂指甲油而拒绝，身边的人（rén）越来越焦急，她（tā）却越（yuè）来越佛系，就在所有人（rén）心灰意冷不愿再（zài）管她的时（shí）候，她就突然领着（zhe）一个男孩到（dào）众人面前，并说自己（jǐ）下个月要（yào）结（jié）婚了，又在所有人（rén）诧异的（de）目光下潇洒离开。

  这（zhè）个男孩是一个新（xīn）加坡（pō）人（rén），某次这个男孩（hái）作为（wéi）公司的领（lǐng）导来到女孩所在的分公司做调研的时候，她觉得自己（jǐ）一（yī）见钟情了，托（tuō）别人要到了这个leader的邮箱，然后在（zài）接下来的一年中拼命给（gěi）他发邮件，每（měi）天（tiān）晚上8点钟发一封。

  一开始这个男生没有回过，接（jiē）下来一年这（zhè）个男生开始（shǐ）回（huí）她邮件，下（xià）一次来到杭州的时候这个男生加（jiā）了她的微信（xìn），再下一（yī）年他们两个人决定（dìng）结婚。

  这样不可思议又真（zhēn）实发生的事（shì）情，过程中又不断出现点滴的小奇迹，最后铸造出了一个（gè）美好的故事。

  这个故事来（lái）源于新片场制（zhì）作的火爆短（duǎn）片系（xì）列《小（xiǎo）情书》

  这（zhè）样的事情（qíng）每天（tiān）都在身边（biān）发生，内容创（chuàng）造者们应该用什么样的方式表达出（chū）来?人们为什么需要（yào）听这种故事?

  因为现在大家都很苦，所以需要这种甜。

  每个（gè）内容产品（pǐn）的创作背后（hòu）都有一（yī）个故事的基底，新片场的（de）社（shè）区里有个叫做芋头和（hé）她老公的内容创作者，芋头有一个特别奇怪的习惯，就是她家（jiā）里用的所有东西都（dōu）用（yòng）自己的手来做，她制作了一（yī）个频道，叫做造物（wù）集，一（yī）针一线缝出了300多（duō）篇的内容（róng）。

  现在的抖（dǒu）音红人“辣目洋子”，当时她只是在微博上开了一个小号，每（měi）天模仿新白娘子。

  新片场后来把这些人全部签（qiān）下来，让他们（men）开始全心全意做内容。现在事实证明，他们的身上（shàng）的商业价值和内容价值比新片场一开始预估的要大（dà）得多。

  ∆造（zào）物集（jí）凭借手作理念的推广（guǎng），每（měi）年的（de）流水已达上千万

  ∆辣（là）目洋子

  所以说，人们可（kě）以拒绝一个（gè）好观点，但无法拒绝（jué）一个好（hǎo）故事，选（xuǎn）人的逻辑是这样，找内容的（de）逻（luó）辑是这样的，我们制（zhì）作内容过程（chéng）的逻辑也是这样。

  我们应该想一想，今天的视频创作者们，未来怎么讲他（tā）们（men）的故事?仅仅是把自己的内容产出（chū）然后发送出来赚点钱这么（me）简单吗?

  我们应该拼命（mìng）地在我们（men）的内容（róng）中找到跟用户的共鸣（míng）点。

  什么（me）叫做好故（gù）事?

  我（wǒ）认为好（hǎo）故事的定义是，看了这（zhè）个故（gù）事听了这个故事之后的人（rén）能认为他就（jiù）是“我”或者“我（wǒ）”要成为（wéi）他或者幸亏不是“我”。

  也许这（zhè）就是（shì）新片场希望传递的价值观（guān），也应该（gāi）是不管在任何一个（gè）时期、时（shí）代，内容人想（xiǎng）要传递的价值观。

  用作品打（dǎ）动世（shì）界，在此（cǐ）之前渴望去产出有情、有趣、有品的故事。

上一信息：有关视频内容（róng）及其错误的5个（gè）误区

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