优（yōu）秀的企业宣（xuān）传片（piàn）怎样善用好文案（àn）语言

发（fā）布日期（qī）：2020-4-1 15:51:46 访问次数：2426

      优（yōu）秀的企业宣（xuān）传（chuán）片，文案策略是灵魂、是基调、是企业诉（sù）求的指导方向。不同企业（yè）状况（kuàng）、不同的产品服务，诉求的目标也不尽相（xiàng）同（tóng）。但最终（zhōng）都是要达到（dào）企业拍摄（shè）的企业宣传片要具（jù）有传播（bō）和转化的（de）功能目标。这个目标（biāo）的成功基础是如何正（zhèng）确理（lǐ）解（jiě）企业传（chuán）达的核心内（nèi）容和诉求。下面（miàn）九州网页版和西奥影视策划结合多年实（shí）操（cāo）经验，归纳（nà）总（zǒng）结（jié）了一些企业宣传片（piàn）文（wén）案语言策（cè）略规律，抓住本（běn）质就能万千变化了。

  策划人（rén）员需要宏观把握住企业宣（xuān）传片的文案类型

  一、理性策略

  A、理性（xìng）诉求策（cè）略型意义：

  深（shēn）圳企业宣传片文（wén）案的（de）理性诉求（qiú）基本（běn）定位于受众（zhòng）的理智（zhì）动机。通（tōng）过真实、准（zhǔn）确、公正（zhèng）的传达企业（yè）产（chǎn）品（pǐn）、服务的客观情（qíng）况（kuàng），让受众全面客（kè）观的对企业品牌和（hé）行为加深了解（jiě），引起（qǐ）达成合作欲望。

  B、理性（xìng）诉求（qiú）具体方法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝（quàn）

  3、告白

  4、对比 明比 暗比（bǐ）

  5、类（lèi）比

  6、证明

  C、理（lǐ）性诉求策略适用于：

  1、企（qǐ）业发展（zhǎn）新阶（jiē）段对产（chǎn）品和服务等（děng）各（gè）方面的（de）情况介绍。

  2、对企（qǐ）业提供的产品和服务（wù）为用户（hù）解决哪些痛点和需求进（jìn）行介绍。

  3、对（duì）企业经营的布（bù）局和（hé）行（háng）业竞（jìng）争的差异（yì）化进行介绍。

  4、对一些（xiē）具有（yǒu）一（yī）定技术高度、科技（jì）研发、产业（yè）创新型的企（qǐ）业的深入介绍。

  二、感性策略

  A、感性（xìng）诉求策略型意（yì）义：

  深圳企业宣（xuān）传片文案的感性诉求策略定位于（yú）受众（zhòng）的情感动（dòng）机。通过表（biǎo）现与企业（yè）、产品、服务（wù）相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此（cǐ）对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生对（duì）企业品牌或产（chǎn）品（pǐn）服务的认同感和购买行为。

  B、感性诉求策略要点：

  1、情（qíng）感要（yào）真实、深切（qiē）、动（dòng）人

  2、情感诉（sù）求要能引起受（shòu）众积极的情感反应

  3、感性诉求与（yǔ）企业品牌、产品相（xiàng）结合

  C、感性诉求具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念

  7、独白（bái）

  8、故事

  9、意（yì）境

  10、动画（huà）

 南京宣（xuān）传（chuán）片拍摄  

  三：情理结合

  A、 情理结合诉求（qiú）型（xíng）意义：

  深圳企业宣传片文案的情理结合诉求（qiú）策（cè）略，诉求内容全面，表现情理并举，语言庄谐并用（yòng）。由于企业宣传片的时长可控，为（wéi）了企业宣（xuān）传（chuán）片更具有观赏（shǎng）性，多数企业都会采用情理结合的（de）方式来表达核心诉求。但也要注（zhù）意（yì）一下几点：

  1、 企业状（zhuàng）况不（bú）同，企业宣传片文案的（de）诉求内容不同;

  2、 产品服务（wù）不同，企（qǐ）业宣传片文案诉求（qiú）点不同;

  3、 诉求对象（xiàng）不（bú）同（tóng），企业宣（xuān）传片文案诉求（qiú）方式不同。

  四、企业宣（xuān）传片文案创作基本原（yuán）则：

  企业找我们，是（shì）因为他们（men）不（bú）擅长艺术（shù）的表现。而（ér）我们是要把艺术表现融入到一种（zhǒng）实（shí）用型的商业服务中去。首先（xiān）要（yào）明（míng）确企业的（de）诉（sù）求核心（xīn）目标，运用艺术（shù）手段尽可（kě）能有效地实现这（zhè）个目标（biāo），这是适用于所有企业宣传片文案制作工作的基本原则。

  企业宣（xuān）传片是一种传播和转化（huà）的手段，一（yī）种解释性（xìng）文案，而不是一件艺术品（pǐn）;我们要做工（gōng）匠（jiàng），而不是艺术家。

  A、真（zhēn）实性的原则：合理的构想和创意要建（jiàn）立在真实、合理的基础（chǔ）上;

  B、简洁性的原则：一句话能说清楚的，还要想想（xiǎng）怎么说才有逼格（gé）。这就是文案语言B、风格的运（yùn）用。根据企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片的类（lèi）型和内容（róng）去设定时（shí）长，一分钟通常侧（cè）重（chóng）1-2个（gè）要点，5分钟（zhōng）通常就能（néng）比较全面的（de）介绍企业，10分钟以上（shàng）的可以把（bǎ）企业或者项目介绍的更清楚，但不太利于传播。

  C、人气性的原则：企业宣传片（piàn）必须面向特定人群，要根（gēn）据目标人群的层次（cì）去设定文案语言风格。例如向广大消费者的，要多使用生活语言，拉近与（yǔ）受（shòu）众（zhòng）的距离。

  五、企业宣传片的（de）主题：

  看书先看皮，看报先看题，看电影先看片名（míng）。企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）的主题就像是电影的片名一样，好听的（de）片（piàn）名一定是具有吸引力的，这（zhè）是企业宣传片的（de）心脏。而主题是（shì）要跟内容（róng）紧扣的，是对所有（yǒu）材料要（yào）表达的基本理解。

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