企业宣传片的背景音乐如何（hé）发（fā）挥作用

发布日期：2019-12-13 15:27:22 访问次（cì）数：1528

   你有（yǒu）没有想过一些宣传视频是如何能够激发观众兴趣的，而另一些（xiē）视频却是（shì）平淡的?除非你（nǐ）在录像上花费很大一笔（bǐ）费用，否则你将（jiāng）永（yǒng）远无法创造令人（rén）惊叹的（de）视觉（jiào）效（xiào）果，以（yǐ）同样的（de）方式让观众（zhòng）惊叹。

  让我们先告（gào）诉你-只是（shì）有（yǒu）一（yī）个惊人的宣传视频是不够的，创造（zào）一（yī）个惊人的感觉视频。就像在电影中一样，视（shì）频的配乐可以（yǐ）在改变观（guān）众对所（suǒ）看到的内容（róng）的感受（shòu）方面发挥重要作用。

  对于您（nín）的生活（huó）方式和品牌视频，您可（kě）能需要一个鼓舞（wǔ）人心的配乐来提升您公司的理想愿景。但（dàn）有时候（hòu），根据您销售的产品或您（nín）想要覆盖的人口统（tǒng）计数据，您可能希望获得更多创意。

  音乐往往是引起媒体（tǐ）观众情绪（xù）反（fǎn）应的主要因素。听觉排队在我（wǒ）们宣传（chuán）视（shì）频中发（fā）挥着重（chóng）要作用，就像他们在（zài）电视节目（mù）和电影中所做的那样。他们经常为场（chǎng）景（jǐng）设置舞台，让我们了解我们应该如何感受以及在接（jiē）下来的几个时刻可以期待什么（me）。

  宣传视频使用了哪些类型的音（yīn）乐?

  在调（diào）查包含音乐的商（shāng）业宣传视（shì）频中，以下是他（tā）们如（rú）何使用音乐的细分：

  62.8%的人使用器乐。器乐音乐通常用作前景（jǐng）中具有口语或画外（wài）音（yīn）的商业广告（gào）的“音板”。其他时（shí）候它有助于说明一个（gè）幽（yōu）默的情况或阴沉的情况。我分析的四（sì）部最受（shòu）瞩目的（de）广告都拥有乐器（qì）乐谱，其中两部用于对话。

  克莱（lái）斯（sī）勒在2012年的超级碗比赛（sài）中的“美国（guó）半场结（jié）束”广告是一（yī）个很（hěn）好（hǎo）的（de）例子（zǐ），表明在商业广告中得到（dào）了（le）良好的乐器评分，创造了一个（gè）严肃（sù）但充（chōng）满希（xī）望的（de）氛围，与伊斯特伍德（dé）先生的移（yí）动对（duì）话一起工作（zuò）。在进行这项调查时，这个商业广告（gào）也（yě）是观看次数最多的（de）第25 次，有11,573,969次观（guān）看（kàn）。

  37.2%使（shǐ）用抒情音乐。抒（shū）情音乐被添（tiān）加到（dào）商（shāng）业广告中（zhōng），以在音乐和视觉效果之间添加更具体的关联，或者呈现流行文化参考，以获得观众的即时识别。

  名（míng）单上的第36 个（gè）商业（yè）广告(观看次数为8,350,865次)是2013年开心果（guǒ）的超（chāo）级（jí）碗商业（yè）广告。这部广告的音（yīn）乐以韩国流行（háng）音乐明（míng）星（xīng）PSY为特色，是他的热门歌曲“江南风格”的开心果。

  30.2%的音乐（lè）与（yǔ）广告的内容直（zhí）接相关。当使用（yòng）的（de）音乐直接连接到广告的前提时，它可以增强观众保（bǎo）留的（de）强（qiáng）度。

  这款新款（kuǎn）丰（fēng）田RAV4的商业广告以Skee-Lo的嘻哈音乐为特色，名为“I Wish”。虽然仅在最后几秒钟使用，但音乐与（yǔ）广告的主题相匹配，以创建与品牌的吸引人的，有趣的联系。

南京宣传（chuán）片拍摄

  30.2%的（de）商（shāng）业广告（gào）使用了（le）众所周（zhōu）知的音（yīn）乐（lè）作品。大预算品（pǐn）牌有资（zī）源花费数千甚至（zhì）数（shù）百万美元授权使用热门歌曲或为其（qí）商业广告雇用明星，并且如果它可能导致病毒式（shì）传播，通常（cháng）会这（zhè）样做。

  大众汽（qì）车的（de）“The Force”超（chāo）级碗广（guǎng）告在2012年播（bō）出后获得了极大的欢迎，现在是YouTube上最受瞩目（mù）的第二大广告。音乐特色是（shì）世界着名（míng）的（de）帝国三（sān）月，最（zuì）初由约翰威廉姆斯为原版星（xīng）球大（dà）战电影（yǐng）组成（chéng）。

  11.6%使用了（le）节奏（zòu）音乐(音乐源是场（chǎng）景的一部分)。使用叙事音乐可以为观（guān）众提供更加切实和逼真的（de）感觉。然而，当（dāng）声音的来源存在（zài）且（qiě）可见时（shí），音乐选择需（xū）要更（gèng）广泛地计划并（bìng）且用（yòng）于拍摄商业广告。这可能（néng）使过程复杂化并促（cù）进（jìn）对更高预算产品的需求。

  88.3%的人使用非叙（xù）事音（yīn）乐(音乐来自背景而没有（yǒu）视（shì）觉（jiào）参考)。这是迄今为止音（yīn）乐在广告中使用的最（zuì）常见方式。电影和制作更方便，以后可以随意改变背景音乐。如果正在使用一种（zhǒng）流行的曲（qǔ）目，那么在不另外招募（mù）艺术家（jiā）在广告中进行（háng）操（cāo）作的情况下（xià），许（xǔ）可权利的成本要低得多（duō）(相比之下)。

  在（zài）研究了（le）病毒式广告背（bèi）后的音乐（lè）机制之后，是时候弄清楚我们可以从这（zhè）些统计数据（jù）中拿走什么了。

  没有神奇的音乐可以让（ràng）你的商业成功。当然，包含热（rè）门歌曲肯定会增加（jiā）你传播病毒（dú）的几率（lǜ）。但如果你是（shì）一家缺乏数百万预算的小公司（sī），那么这种（zhǒng）可（kě）能性就无（wú）法理解（jiě）。所以这里（lǐ）有一些智慧的话语在今（jīn）天最成功的（de）广告中都适用，无（wú）论音乐类型和音（yīn）阶如何。

  所使用的音乐需要（yào）与视觉元素相（xiàng）对应并（bìng）流（liú）动（dòng），以使（shǐ）商业广告成为（wéi）有凝聚力的作品，并有效地传（chuán）达信（xìn）息。音乐应（yīng）引起（qǐ）观众（zhòng）的情绪反（fǎn）应，无论是欢闹，敬畏（wèi），敬畏，兴奋还是眼泪（lèi）。您（nín）的音乐选（xuǎn）择也应（yīng）该符（fú）合（hé）观众的兴趣，使广告（gào）脱（tuō）颖而出并吸引观众的注意力（lì）。

  请记住，绝大多数商业广告以（yǐ）某种（zhǒng）方式利用（yòng）音乐。如果您按照预（yù）算编（biān）制，在非叙事（shì）环境中使（shǐ）用的（de）乐器轨道可以节（jiē）省（shěng）金钱和复杂性（xìng），同时提供有效的结果。在商业（yè）广告的一部分（fèn）中（zhōng）有选择地使用音乐可以帮助建立一个场景（jǐng），让观众感到惊讶或提供一个高潮的结（jié）论（lùn）。

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